伊拉克戰爭爆發以后，國際原油價格一起飆升，帶動大部分產品原材料也跟著漲價。一貫企盼市場價格“復蘇”的空調業，能否借此機會“咸魚翻身”？

　　已經風俗于年年看跌的消耗者，恐怕對此不敢茍同。漲，意味著風險；降，意味著更大的風險。

　　向左走？向右走？

　　左邊：成本預計再漲10%

　　邇來，國際石油價格一起攀升，帶動了以能源消費為主的空調原材料賡續漲價，這給原本就已經競爭過于激烈的空調行業帶來了更大的壓力。

　　據業內人士介紹，以鋼材、塑料為代表的關鍵性原材料成本至少占空調整機成本的1/3，而連年賡續的價格戰已經使部分空調企業的毛利潤降低至1%-5%。為此，有較強實力的空調企業選擇了走高端路線，以技術保持利潤空間。

　　據了解，在空調的原材料中，最讓廠家承受不了的是國內鋼鐵價格的攀升。進入10月份以來，全國鋼材價格出現周全上漲態勢，最高漲幅達到30%，這對“用鋼大戶”家電企業來說，成本至少進步10%。

　　原材料的上漲，加之國家宏觀調控、銀根緊縮等一系列外部環境的轉變，同時行業競爭過于激烈導致產品價格一起走低，很多抗風險能力稍差的空調品牌已經被迫選擇退出，其中包括萬家樂、小鴨、威力、光大、天元等國內品牌。同時，像伊萊克斯、涼宇、雙鹿、波樂、德貝里克等一些國外品牌也已經或退出中國市場或改做零配件。

　　伴隨著中國空調行業的賡續洗牌，空調行業的品牌格局也有了一些轉變。分外是外銷市場的急速成長，打破了歷來以內銷順序為主導的品牌格局。志高、TCL等一批新興品牌借助外銷，敏捷上升，已經躋身于行業前列。

　　右邊：整機價格陷入泥淖

　　一樣平常情況下，產品成本的上漲必然帶動價格上揚，但這條規律在空調業卻屢屢失效。最顯明的例子就是去年和今年，原材料價格上漲得特別很是厲害，但空調價格卻只降不漲。

　　造成這個近況的因素有許多，其中最緊張的一點，就是近年來國內空調業資源整合的幅度很大，包括擴建生產基地、打造優化販賣渠道等。行使這一體例，空調廠家可以消化部分成本壓力，保持市場價格的穩固及增長克制競爭對手。

　　2005冷凍年，這種資源整合的趨勢更加顯明，因此，廠家早已對整機價格定位在穩中有降的基調。

　　另一方面，從渠道來看，無論是國美、蘇寧，照舊品牌代理商，都同等認為，廠家消化吸取一部分壓力后，渠道商沒有理由上調價格。至少從目前來看，還沒有調整價格的跡象。

　　雖然市場上有一些漲價的呼聲，但據國美電器的有關人士分析，這只是廠家炒作的手段之一，究竟會不會漲還得取決于市場?！澳貌孰妼擂蔚箅y比就能看出，眾所周知，彩電成本近幾年一向在上漲，但彩電的價格卻還一起走低。這是市場供求關系決定的。目前，彩電產品的同質化程度相稱高，廠家的生產能力遠宏大于市場需求。為了搶占市場份額，削減庫存壓力，企業就不得不頻頻降價以保住市場份額?？照{業如今的境況也差不多?！?br>
　　業內人士認為，雖然2005年空調上游的價格漲幅很大，但在行業競爭日趨激烈的前提下，廠商都不會輕易離開“軌道”，把本身置于不利局勢。

　　前邊：新產品新技術才是出路

　　激烈的市場競爭、生產成本的上升使廠家的壓力增大，如何沖出重圍，霸占一席之地？

　　業內資深專家透露表現，在消耗者對價格關注度相稱敏感的今天，通過提價來維持市場份額已不可能。廠家只有通過技術革新，開發高端新產品來填補中低端產品失去的利潤，智能、變頻等新技術將成為廠家的主打。

　　“隨著消耗者的購買生理越來越理性，廠家的利潤空間進一步壓縮，加上賣場間的競爭越來越激烈，家電產品的價格正漸漸趨于合理。即使部分產品會因漲價而微調，但團體家電產品價格普調的可能性不大?！币晃磺郎谭治龅?。

　　看來，原材料上漲并無法從根本上對家電行業產生影響，而家電企業要在競爭激烈的市場上占據一席之地，進行新技術的開發、產品的創新才是上策。

　　(消耗日報)