打算在第112屆廣交會上向中國企業“出售或者出租意大利老品牌”的意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了偉大成功：在15天里，他一共接待了近800位中國商人，達成各類購買或租賃品牌意向超過100個，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

　　“瘋搶”意大利老品牌，對于中國企業而言，成本并不低廉。而來自各方的信息表現，盡管一些中國企業購買品牌的目的是為了獲得優秀的出口渠道，但大部分中國企業照舊“目光向內”，盼望給本身的內銷增加特別“光環”。洋品牌漂洋過海的背后，中國消耗者將會受益照舊“受騙”，依然有待觀察。

　　洋品牌最貴上百萬歐元

　　在本屆廣交會上，一條奪目的廣告語刺激著來往客商的眼球：“出售/租賃意大利老品牌給中國企業!”在這條口號的下面，還不無勾引地加了一句：“意大利品牌搶購中!”

　　“算是搶購吧?！贝虺鲞@條廣告的意大利工業設計企業“簡約城市”公司的一位員工如許說。他說，企業在華經營主業照舊為中國企業提供各種設計解決方案，但如今看來，給中國企業倒騰一些意大利“老品牌”也有著廣闊的前景。

　　羅曼·杰羅諾克本人好像就是這種廣闊前景的一個例證。他介紹說，目前中國企業對意大利品牌的愛好廣泛，不僅包括人們較為認識的家具、服裝、紡織品等，大批中國企業還在求購體育用品、小型家電、餐具等領域的意大利品牌。從該企業售出的品牌價格也較為懸殊，便宜的一萬歐元即可獲得，部分品牌的價格則超過十萬甚至百萬歐元。

　　“假如一家中國企業盼望獲得一個有著50年以上歷史、在歐洲和其他國際市場都擁有販賣網絡且有肯定設計研發能力的家具品牌，那么就要預備支出100萬歐元左右的購買費?！彼f。

　　項莊舞劍志在國內市場

　　大部分購買意大利品牌的中國企業，“志向”并不是國際市場。羅曼·杰羅諾克說，據他所知，絕大部分購買意大利品牌的中國企業，是為了擴張其在國內市場的份額。

　　“以往許多中國企業給本身取一個‘意大利名字’就覺得夠用了，如今這種做法已經不容易產生吸引力，人們覺得購買一個現實存在的意大利品牌作用更大?！彼f。

　　究竟指望意大利品牌在國內市場上起到什么作用呢?一位參加廣交會的中型餐具企業販賣人員說，這就等于憑空給本身的產品“鍍了一層金”?！霸S多企業也是迫于無奈，國內市場就認‘洋品牌'，有了這個以后進賣場更容易，而且也能賣出高價?！?br/>