內銷不振、外貿頻遭反推銷。近一二年來，不管是內銷照舊外貿，衛浴行業販賣業績不僅沒有轉好，而且呈現賡續萎縮的趨勢。加上房產調控對衛浴行業的影響還在持續，消耗者越來越理性，衛浴行業團體形勢極不樂觀。然而，大環境的惡劣雖然搖動了行業的基礎，但并不是衛浴行業遭遇的最大困境。真正促使衛浴行業陷入生存困境的是行業自己存在的種種題目和隱蔽危急。這些才是衛浴行業發展受阻的根本緣故原由，也是衛浴行業市場形勢嚴厲的罪魁禍首。令人擔憂的是，這些題目和危急都特別很是緊張。

　　市場形勢嚴厲 題目多危急重重

　　從宏觀上看，在市場需求漸漸削弱、生產成本賡續攀升的背景下，急速擴張的衛浴行業產能緊張過剩。數據表現，早在六七年前，衛浴行業產能過剩的征象就已存在。時至今日，這一征象非但沒有緩解，而且比例略有增高。以今年為例，當前行業也許有10%-15%的產能過剩。緊張的產能過剩將是衛浴行業資金、庫存等危急的根源，也是行業發展隱憂所在，極有可能造成行業大幅歇工及大幅虧損。目前，隨著虧損企業越來越多，衛浴行業陸續有企業關停倒閉。若情況未能改觀，衛浴行業將面臨“倒閉潮”。

　　從微觀上看，受訂單降落、市場萎縮、庫存壓力大、運營成本上升、利潤攤薄、競爭加劇等因素影響，企業生存越來越困難，部分衛浴企業開始停產停線。僅佛山一地，一半以上陶瓷企業因為種種緣故原由，紛紛提早關窯，部分窯爐關閉的企業約占15%。有些大型建陶企業停窯近20條，年銷值20億元以上的企業幾乎都出現停窯征象。雖然衛浴企業只是其中一部分，但是其生存狀態可見一斑。

　　與此同時，衛浴行業終端渠道的形勢也非常復雜。首先，市場低迷與租金高漲雙項作用下，利潤降落致使經銷商紅利能力削弱，多數經銷商處于虧本經營狀況。其次，以紅星美凱龍、宜家為代表家居賣場高速擴張，一方面促使合作企業、經銷商不得不改變經營計劃，與家居賣場一路高速擴張，導致負擔加重，苦不堪言，部分經銷商已經開始戰略退卻;另一方面，擴張致使地區賣場過剩，頻繁出現“撤場”、“撤店”風波，不利于衛浴品牌在終端市場發展。最后，電商平臺、家居賣場、家居建材市場、建材一條街、專賣門店等終端情勢無序競爭、相互沖擊，加速終端市場經銷商的洗牌進程，部分經銷商經營困難。諸多緣故原由影響下，浩繁經銷商虧本經營，已有一小部分轉行或者脫離衛浴行業，且呈現越來越多的態勢。

　　更嚴厲的是，許多衛浴企業將渠道下沉、試水電子商務、網絡營銷、創新技術等措施作為突破困境的體例。但是，其結果還不明朗，能否成功突破困境有待時間驗證。衛浴行業已經到了傷害關頭，近況堪憂。據中國建筑衛生陶瓷行業協會宣布的數據表現，2012年上半年，陶瓷工業虧損企業增長14.4%，虧損額增加47.7%。全國衛生陶瓷產量約為7000萬件，同比降落9.2%，上半年出口衛生陶瓷約2600萬件，削減2.9%。從統計看，無論是產量或是出口增加量都是建陶行業十幾年來最低的數據，在肯定程度上反映了衛浴行業當前形勢之嚴厲。

眾企業力助海西衛浴逆勢前行

　　作為衛浴行業的典型代表，海西衛浴卻呈現了不一樣的風采。據相干機構關于2012年1—6月全國各省市建筑衛生陶瓷產量統計數據表現，福建、廣東、山東、四川這四個傳統產區牢牢占有了產量大省前四位置，其產量分別為福建10.8445億平方米、廣東8.9515億平方米、山東4.7157億平方米、四川3.5456億平方米。前四省總產量之和占了全國總產量的65.5%。值得細致的是，福建同比增加21%，廣東同比負增加13.4%，山東同比負增加12%，四川同比負增加8.6%，福建因此成為業內第一大產區。

　　通過數據不難發現，以南安、廈門為代表的福建產區在產量上實現了超越。換言之，福建產區產量的超越，也代表了海西衛浴的逆勢增加。而且，據另外數據表現，三年內，僅南安一地的衛生陶瓷產能就將突破1000萬件。由此可見，海西衛浴所蘊藏的發展潛力也是極為驚人。同時，作為海西衛浴另一核心的潮州，在行業團體形勢不樂觀、銷量下滑等困難中，銳意進取，以中國智能座便器主產區等優秀體現，奏響了發展的主旋律，對海西衛浴的逆勢前行助力十分顯明。

　　當然，從真正意義上來講，不管是南安產區、廈門產區，照舊漳州產區、潮州產區，其內企業對于海西衛浴逆勢前行的貢獻尤為凸起。分外是九牧、中宇、輝煌、申鷺達、本科、路達、航標等業內著名企業，在今年均有不凡的體現和行為，促使海西衛浴在行業的地位越來越高，極大促進了衛浴產業的發展。詳細而言，重要表現在三個方面。

　　逆勢擴大產能，上馬陶瓷項目。今年6月30日，國內首家百萬產能智能陶瓷生產線點火儀式在九牧廚衛工業園舉行，九牧因此成為國內首家擁有突破百萬產能、全主動化智能陶瓷生產線的企業，對于行業產能擴張、產業結構優化和行業持續健康發展具有不可估量的作用和意義。此外，同為南安衛浴四大家族的申鷺達也在7月17日舉行了陶瓷項目點火儀式，總投資高達10億元人民幣，將建設成5條衛生陶瓷生產線，年產能力達300萬件以上，初步實現了產能擴張、衛浴全品類生產研發的目標。加上此前中宇、輝煌、華盛等企業陸續啟動陶瓷項目，以及潮州產區的夢佳上馬智能衛浴項目，足可表現海西衛浴在近幾年產能逆勢擴張的速度。

　　逆勢資本運作，啟動上市計劃。當前經濟大環境不甚理想，資本市場較為低迷，本來在資本市場體現不盡人意、有過多次退市經歷的陶瓷衛浴行業，愈加保守。然而，資本化運作仍是浩繁海西衛浴企業的愿景之一，許多企業對上市情有獨鐘，分外是資本運作氛圍粘稠的閩南區域企業，尤為正視。在此背景下，2012年7月13日，漳州航標衛浴在香港聯交所主板成功上市，成為陶瓷衛浴行業的又一上市企業。此前，輝煌、九牧等一批企業也積極啟動上市計劃，目前正按計劃有序進行中?？梢哉f，敢于在資本浪潮中博弈的海西衛浴，必將指導企業、乃至整個行業借力資本促進騰飛。

　　逆勢多元發展，進軍其它產業。加快“廚衛一體化”進程的海西衛浴，在多元發展的道路上一向不遺余力。自去年進軍衛浴行業的本科電器，今年8月18日，發布了成為全球最頂尖的團體衛浴集成體系服務商、進軍LED照明領域的戰略部署，通過整合全產業鏈資源，創新性地將熱水器、潔具和健康水體系三大產品群融合為一體，并趁勢發力照明行業，促進品牌做強做大，為行業帶來了新的戰略機遇和發展機會。不足為奇，近期，路達工業已經與高端品牌美睿睜開合作，并將于廈門廚衛展期間舉行路達與美睿品牌攜手進軍櫥柜行業的品牌發布會，實現路達在國際市場上更多的份額。不僅如此，申鷺達、歐聯、特瓷等一批海西衛浴企業也有跨行業發展的經歷，為全力打造“千億產業鏈”做了偉大貢獻。

　　這些企業不凡的體現和行為，為其換取了偉大的成效。2012年“中國500最具價值品牌”排行榜，九牧以61.85億的品牌價值名列衛浴行業第一，并在2012年上半年實現了販賣同比增加28.1%的逆勢壯舉;申鷺達每年販賣額增加幅度特別很是大，每年在50%以上，2012年上半年更是完成銷量總額近8億元，完成去年全年的指標;航標衛浴在2012年上半年，集團實現收入人民幣399.3百萬元，同比增加39.3%......數據的增加，不僅表現了企業在嚴厲形勢下發展優秀，也表現了海西衛浴逆勢前行的杰出業績。

　　不僅如此，對于海西衛浴將來的發展，各個核心產區仍舊信念十足。以南安制訂的目標為例，南安將在2015年實現水暖產業總產值500億元、十年內實現產值總量達到千億元的目標。作為南安衛浴代表，九牧從今年開始，也提出了每年增加30%-35%的目標，并在此前更是制定了2016年實現百億的宏偉藍圖。我們有理由信賴，當下實現逆勢前行的海西衛浴，在將來勢必實現更高速的發展!