泛家居行業的激烈競爭催生出營銷體例的多元化，對于其中的衛浴企業來講更是渠道為王。新媒體自己具有病毒式傳播與超乎平凡的體驗性和溝通性，因此，新媒體營銷也成為業內人士青睞的營銷體例?？v觀近年來的行業態勢，微博營銷、微電影營銷、網絡雜志營銷等體例層出不窮，企業的策劃人員賡續顯現出新的思維和創意，并行使這些新型工具取得令人欣喜的成果。當我們打開電視收看《北京青年》，網上便開始販賣劇中實物;當《愛情公寓》開始熱播，網上便有了相干的家裝風格分析。產品販賣與人們的生活從未如此緊密地連為一體，而這些新媒體則提供了龐大商機。

　　新媒體介入生活，使家裝行業也變得不再陌生。而新媒體營銷不僅影響了傳統的販賣渠道，也成為企業擴大品牌著名度的有力工具。

　　浩繁衛企借助新媒體擴大品牌著名度

　　企業實現價格營銷向價值營銷的變化，很大程度上依靠于品牌的塑造。新媒體的病毒式傳播與壯大的溝通性成為品牌推廣的有力武器。中宇衛浴“幸福微夢想”系列的微電影，澳斯曼衛浴網上征集祥瑞物名字，以及浩繁衛浴企業提議的微博營銷，無不是在借助這些新媒體工具傳達企業文化以及其社會責任感，并在這一過程中完成于消耗者的互動，擴大了品牌著名度。

　　對于很多比較有實力的企業來講，擴大業內著名度已經不再知足其宣傳需求，而是要把觸角延長至消耗者階段，贏取消耗者對品牌的信賴感。較之于傳統的廣告投放，新媒體成本低廉，且更具親和力。對于消耗者來講，因為整個行業都是比較陌生的，這些率先采用新媒體工具進行互動的品牌每每能夠“先入為主”，并進一步影響到其產品的零售體現上。

　　新媒體擴大品牌著名度的另一個方面，則是其每每可以作為一個展示企業形象的平臺。比如行使微博鎖定受眾群體之后，這些企業便可以傳播自身的品牌文化，換取受眾群對其的認同感?；蛘呦裰杏钚l浴一樣，通過拍攝一系列微電影展示別樣的生活風貌，并顯現出企業的社會責任感，樹立起健康、負責任的企業形象。

　　新媒體影響傳統販賣渠道

　　近年來的市場態勢證實，新媒體營銷不僅成為企業品牌宣傳的利器，也改變了行業舊有的販賣渠道。如同任何制造業一樣，衛浴企業同樣寄托系統重大條理分明的經銷商渠道完成本身的販賣，其產品在變成消耗品的過程中必然也產生額外成本，并且受地域限定也難以顯現出產品品牌的團體面貌。新媒體低廉的傳播成本與真切的體驗性要遠遠優于傳統的渠道體例，而近年來蓬勃發展的電商更是與新媒體營銷交互滲透(這包括品牌宣傳、用戶體驗等多方交流)。

　　新媒體對于傳統渠道的影響，很大程度上是由于其指導了消耗者的生活風俗，并進而影響其消耗風俗，這些是傳統渠道無論如何也無法做到的。人們通過這些新媒體實現了對行業的了解，并培養其本身的審美觀與消耗趣味?？梢哉f，即使電商目前賺錢能力仍然不足，至少新媒體在擴大品牌著名度方面是功不可沒的。而在這個影響力直接創造價值的時代，新媒體如此密切地進入人們的生活，其對產品販賣渠道的影響也只會越來越強

　　新媒體缺乏信賴度，并導致信息過剩

　　然而，新媒體作為一種新型工具，其不足之處也是頗為顯明的。最顯明的弊端就是信息過剩。過剩信息被受眾群體視為垃圾，對于發布信息的企業來講同樣也是有害的。其中最顯明的一點就是“微博營銷”所導致的后果。微博本是為方面同伙之間共享信息、發布奇怪事兒，卻被一些企業當做發布廣告和促銷信息的平臺，而這些很可能會被受眾群目為垃圾信息。這種操作上的失誤不僅無異于品牌傳播，甚至會使人們對其品牌產生不良印象。

　　此外，新媒體工具多與網絡有關，網絡自己又是假造平臺。人們對這一平臺的信賴度不足題目由于賡續出現的網絡騙局更為惡化。

　　企業必須客觀看待這些花樣繁多的新媒體工具。它們如此深遠地影響了人們的生活，其成為品牌文化的傳播序言是可以預料的事情。與此同時，新媒體營銷的不足之處更應該得到清醒的熟悉，尤其是在操作層面上，更不應該把它們當成簡單的廣告發布平臺，以免出現適得其反的后果。