“如今的電熱水龍頭行業都是營銷的天下，技術研發靠邊站了?！痹谀炒涡袠I人士的發言中，有人拋出了這么一句話。他的觀點很快得到了其他人的認同，更有人直接透露表現：“說白了就是在吹牛?！?br>
盡管“吹?！钡恼f法難免過于夸張，但是當我們認真審視發生在電熱水龍頭行業的種種營銷近況，卻不得不感嘆這個行業的營銷漸趨浮躁，亂象滋長——噴涌的“代言潮”，一模一樣的“概念”，難說創新的促銷……

“營銷自己就是個浮躁的活?！痹谀称放齐姛崴堫^企業擔當營銷總監如許告訴記者；然而這已經難以完全詮釋當下電熱水龍頭行業的營銷亂象產生的緣故原由。在浩繁企業的共同作用下，電熱水龍頭行業的營銷逐步偏離了它應有的方向。

營銷同質化

在一篇題為“浮躁營銷眾生相”的文章中作者指出：浮躁的心態以及有樣學樣的營銷方法，導致了營銷的同質化，體現為過度依靠促銷、過度依靠廣告和過度看重概念。按照這一觀點，對照電熱水龍頭行業近年來出現的營銷趨勢，同質化征象不可謂不緊張。

“電熱水龍頭行業許多浮躁的營銷體例，如今看來確實許多?！痹鵀槎嗉译姛崴堫^企業做過包裝設計、廣告推廣等營銷工作的和眾廣告公司設計總監方永新，以他的親身經歷作出了如許的判斷。他指出，在廣告營銷方面，前些年甚至存在許多互相剽竊的情況，如今情況有所改觀，但相通跟風的征象依然日益緊張。

現在，這股跟風的熱潮已經蔓延整個行業，行業批判人士黃少東如此總結這股跟風潮流：放眼行業，再空的殼都在請明星代言，再小的窩都搞到聞名商標，再丑陋的嘴臉都與央視說上了話。

營銷同質化的背景下，呈現出來的每每是一個行業的繁榮表象——看看有那么多的企業在做宣傳、請明星代言、做“央視廣告”……假如不假思索，所能看到的確實是一派生機勃勃的征象。

但這是虛偽的繁榮。黃少東曾在其文章中提綱契領地指出，對于電熱水龍頭行業的營銷，其實質就是：“我精心設個套，費勁三寸不爛之舌讓人家七拐八拐的鉆進來，之后便想盡辦法拔點對方的毛、剝點對方的皮、吸點對方的血、抽點對方的筋骨?！?br>
方永新也認為這是不可取的：“比如，‘假明星、真代言’等跟風征象的緊張化，讓消耗者產生錯誤的判斷，都是營銷的弊端，總會出現題目的?！?br>
企業“被迫”營銷

電熱水龍頭營銷為何陷入同質化？

營銷創新乏力，統一營銷手段被賡續模擬、復制，最終必然導致同質化。

導致營銷同質化的緣故原由在于技術創新的乏力、技術研發讓位于營銷的行業大環境?！坝械钠髽I技術研發實力不夠，甚至根本就沒有成熟的研發團隊，也有的企業為了節省研發成本，尤其是中小企業和貼牌企業，只能從市場上拿到競品的樣品進行模擬，再換個類似的名字推出市場?！逼鋵崰I銷搞得分外厲害的一樣平常是一些中小企業和貼牌企業，而在電熱水龍頭行業中中小企業和貼牌企業數量偉大，“既然技術沒什么噱頭，只好拿營銷說事了?！?br>
技術創新乏力導致行業內出現產品同質化和營銷為王的局面，營銷創新乏力則不可避免地走向營銷同質化。相互作用下，重營銷、輕技術的行業大環境已然形成?！盎旧厦總€企業都是如許，重營銷和服務?！睂O春釗說。

電熱水龍頭行業放棄了對產品和技術的正視，走上了營銷為王的道路，是一種舍棄遠期利益、追逐短期利益的體現。對于一個企業來說，產品才是生命線，（離開產品）統統營銷都是空談。

但同時也是矛盾的，電熱水龍頭行業已進入微利時代，這一背景下很多傳統型的電熱水龍頭企業老板“被迫”把本該投在技術上的錢投進了營銷。

對于“被迫營銷”的說法，行內人士作了進一步的詮釋：“有的企業不想搞這些營銷，想正視技術和質量，比如我所在的這個企業，質量和技術都口碑載道；可是其他企業搞營銷，我們的經銷商不淡定了。其他企業有‘十大’，有明星代言等等，我們都沒有，經銷商在下面不好推，所以只好增強營銷了?！?br>
在電熱水龍頭行業，經銷商是市場的推動者以及市場的直接把控者，企業的營銷策略和最新產品研發，必須靠他們實行落實下去。

因此，在以營銷為綱的經銷商的助推下，加上企業在技術創新和營銷創新上的乏力，共同推動電熱水龍頭行業一步步走向營銷同質化的邪路。

來一場洗牌吧

在保障品牌電熱水龍頭的質量和營銷同時，盡可能多站在消耗者利益上考慮，如許的品牌才會持久、強大。

但是何謂“消耗者利益”？其實消耗者到底必要什么也是很模糊的：“到底要的是環保照舊裝飾結果，（消耗者）本身也迷糊?！?br>
正是連消耗者需求都不明朗的背景，為電熱水龍頭營銷提供了充足大的發揮空間，甚至最終導致失控，陷入同質化的謎團當中。

如何從謎團中突圍出來，扭轉當前企業普遍重營銷輕技術的局面？這必要越來越多的人熟悉到當前營銷的浮躁及危害，并漸漸回歸到以技術創新為本、在此基礎上開展營銷并賡續創新的正軌上來?！半S著行業的洗牌，那些貼牌的首當其沖會被洗掉。這部分企業不必要技術投入，產品同質化厲害，完全靠營銷來做文章。這部分企業洗掉后，再就是中小企業。如許才會回歸‘生產-販賣’的本質，以產品說話?！?br>
如今看來行業的洗牌只是一個緩慢的過程他最樂觀的估計也必要幾年的時間，到時“必然大局已定”。

信息來源：中國水龍頭網