我國衛浴行業近幾年來市場發展特別很是的敏捷，尤其是國外品牌快速搶占市場，令業界企業家有些不安。一向以來，外資在中國投資生產衛浴產品，每每因為資金和技術上的上風，能將產品做到種類齊全、品種雄厚;在營銷上，定位高端市場，賡續的蠶食中國的市場，封殺中國的企業。而近年來我們看到，因為中國企業的奮起，中國衛浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。

　　衛浴格局悄變 用成熟的商業模式掠奪中國市場

　　2003年之前，科勒衛浴主導中國衛浴高端市場，2003-2007年期間，TOTO異軍突起，形成TOTO、科勒、美標叁足鼎立的局面。目前，在國內市場運動的國外品牌，重要有日本的TOTO、伊奈，美國美標、科勒、摩恩、德爾達，德國的漢斯格雅、杜拉維、樂伊、高儀，西班牙的樂家等，而國內品牌如箭牌衛浴，銷量也達到12億元左右，可以與TOTO等國際品牌一爭高下，中國衛浴市場由個別國外品牌把持市場的局面正在改變，競爭愈加激烈。

　　據悉，在進入中國市場之前，這些國外品牌多經過一百多年的發展，商業操作模式已經成熟，如toto在日本占據70%左右的份額，科勒在美國占據40%左右的市場份額。無論是生產產品的模式，市場調研的模式，空間的模式，渠道網點布建的模式，終端促銷的模式，跟競爭對手競爭的模式，都是現成的模式，而且是賡續改良的模式。由這些體系來支持，就像一個健康的人體一樣，這些國外品牌都是比較有活力的。

　　國外名牌企業的生產線很長，種類齊全，覆蓋高、中、低檔市場。因其品牌著名度，消耗者對品牌的認可度很高，對中國的衛浴品牌形成一種市場封殺。比如TOTO衛浴，低檔馬桶終端售價才600多元。600多元買一個馬桶，消耗者會買TOTO的照舊民營企業的?所以對潔具市場的封殺很緊張。而2009年，國外品牌加速了在中國衛浴市場的擴張舉措。中國將要由世界工廠變化成世界市場，重大的人口數量、持續上升的人均收入水平，令浩繁國外衛浴品牌看好中國市場?！鼗徒ú挠邢薰緺I銷總經理全玉杰透露表現。國際衛浴巨頭把觸角伸向中國市場，也給一些實力較弱、缺乏品牌意識的企業敲響了警鐘。

信息來源：中潔網