研究背景：

　　改革開放以來，中國的國民經濟步入快速發展的軌道，給衛生潔具行業的發展帶來了生機和活力。分外是20世紀90年代，隨著人民生活水平的賡續進步，房地產業敏捷鼓起，新建住宅的裝修和舊住宅的改造使衛生潔具進入千家萬戶，酒店業、餐飲娛樂業、辦公樓等市場的加速發展，也為衛生潔具市場的發展帶來了廣闊的發展潛力。

　　研究釋義：

　　衛生潔具是指衛生、沐浴空間內提供使用者便溺、沐浴、盥洗等日常衛生運動的各類產品，重要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜(或面盆)、浴缸(或淋浴房)、衛生間專用五金件等部分小件。

　　一、2010年我國衛生潔具市場分析

　　近年來，隨著我國經濟發展的加速，人們生活水平的進步，我國衛生潔具市場發展敏捷。2002年新一輪經濟增加的啟動以來，我國衛生潔具行業獲得了偉大的發展，經歷了市場的高速發展和普及階段，行業團體目前已開始步入產業調整升級和快速發展時期。房地產市場和酒店、餐飲娛樂業的快速發展為市場提供了穩固的成長空間?，F在，中國已經成為全球最大的衛生潔具產品生產與販賣國，衛生潔具產銷量約占世界總量的30%，衛浴配件約占世界總量的35%。2008年全球經濟危急對我國衛生潔具產業造成肯定負面影響，但因為需求茂盛，團體市場平穩過渡，2010年國內衛生潔具市場規模達736.65億元，同比增加超過20%。

　　將來3-5年，隨著我國經濟的復蘇，衛生潔具行業的發展還將維持現階段的快發發展趨勢，并最終步入妥當發展和快速更新階段，預計行業年均增速仍將保持在20%以上。

　　二、2010年我國各類衛生潔具產品市場分析

　　隨著社會的提高，人們對衛浴間的要求越來越高，衛生間的基本功能趨于完美，浴、廁、盥等功能得到多種情勢的組合，座便器、浴室柜、浴缸深入千家萬戶，淋浴房等也開始陸續進入市場，團體市場呈現高速發展趨勢。亞克力浴缸和座便器等新材料產品也在肯定范圍內得到了應用?，F在，隨著人民生活水平的進步，衛生間的專用性得到充分表現，以座便器、浴室柜、淋浴房或浴缸為主的三大件得到大規模普及，同時衛生間還會依據必要增設蹲槽、小便器、婦洗器等潔具，衛生潔具產品的應用呈現快速增加態勢。

　　2010年中國衛生潔具行業產品細分市場規模一覽

　　單位：億元

　　分產品市場規模市場占比

　　坐便器(蹲便器)175.5523.83%

　　臺面柜(面盆)143.8119.52%

　　浴缸(淋浴房)247.8133.64%

　　五金件163.0522.13%

　　其它6.430.87%

　　合計736.65100.00%

　　1)座便器

　　中國坐便器行業生產企業浩繁，保守統計約有3000多家，品牌集中度和行業集中度團體偏低。目前，進入我國便器市場的重要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內本土品牌則重要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。

　　2)浴缸(淋浴房)

　　目前，廣東佛山、浙江蕭山、河南長葛是我國浴缸和淋浴房緊張的三大生產基地。進入我國浴缸和淋浴房市場重要外資企業包括美標、科勒、加楓、萬斯敦等。國內本土品牌則重要包括德立、理想、浪鯨、恒潔、箭牌、莎麗、阿波羅等。

　　3)浴室柜(面盆)

　　目前國內浴室家具生產企業約有2000多家，絕大多數浴室柜廠家都集中在廣東、浙江、四川、福建等地。目前，進入我國浴室柜市場的重要外資企業有科勒、郎邦等。國內品牌重要品牌包括心海伽藍、箭牌、安華、法恩莎、恒潔等。

　　4)五金件

　　目前，國內五金件消耗水平較低，國外品牌如TOTO、美標、科勒以及和成等在創新能力、品牌著名度、技術水平等方面具備上風，已霸占了高檔市場，而國內品牌則重要占有中低檔市場，重要包括深圳成霖潔具、九牧集團、廣州海鷗衛浴、廣州摩恩水暖、唐山惠達、福建中宇等。

　　三、2010年我國各區域衛生潔具市場分析

　　因為各區域經濟發展不平衡，房地產市場發展規模不一，酒店、餐飲娛樂等行業的發達程度各異，因此我國各區域衛生潔具市場規模及發展速度亦各不雷同。以各地區住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓等行業的新建及改造數量為基準，可知：2010年我國各區域衛生潔具市場規模。

　　單位：億元

　　區域市場規模市場占比

　　東北地區88.0411.95%

　　華北地區101.2113.74%

　　西北地區40.315.47%

　　華東地區251.7334.17%

　　西南地區100.9713.71%

　　華中地區82.5311.21%

　　華南地區71.859.75%

　　合計736.65100.00%

　　1)東北地區

　　東北地區是是我國最早的工業化基地，人均收入居全國中等水平，城鎮化率高于全國平均水平。受地域環境色彩單一的影響，東北三省消耗者比較關注產品的表面、造型和顏色，也比較看中購買體驗和實物體驗。隨著中國社會經濟飛速發展和中間振興東北老工業基地政策的深入，帶動了衛生潔具市場的發展。2010年，東北地區的衛生潔具市場為88.04億，2006年以來吻合增加率達14.98%。

　　2)華北地區

　　華北地區位于環渤海經濟圈的核心地帶，擁有發達便捷的交通和優秀的經濟技術基礎，城鎮居民人均可支配收入水平和增速都高于全國平均水平，因此，該區域內中高檔衛生潔具產品銷量可觀，并且酒店、餐飲娛樂等發展潛力偉大，衛生潔具產品的市場將十分可觀。2010年，華北地區的衛生潔具市場為101.21億，2006年以來吻合增加率達12.75%。

　　3)西北地區

　　西北地區的衛生潔具市場發展速度緩慢，容量也較小。但隨著西部大開發的升溫文市場競爭的日趨激烈，西北已成為商家的必爭之地。策克口岸等外貿市場的衛生潔具市場打通，西北可能成為衛生潔具市場最具潛力的區域之一。同時，西北消耗觀念也在賡續轉變，這為市場提供了很好的發展機會。2010年，西北地區的衛生潔具市場為40.31億，2006年以來吻合增加率達13.69%。

　　4)西南地區

　　在災后重修及新農村建設等政策支撐下，該區域衛生潔具市場在經濟危急下逆勢增加。2010年，西南地區的衛生潔具市場為100.97億，2006年以來吻合增加率達14.50%。預計將來3-5年，在成渝經濟區等政策的支撐下，西南經濟將持續快速增加。大量沿海企業轉移生產基地也將促進區域經濟的發展，也將帶動衛生潔具市場的發展。

　　5)華東地區

　　華東地區擁有發達便捷的交通，豐富的工業基礎，居民人均可支配收入和城鎮化率高居全國前列。整個華東地區衛生潔具市場具有消耗量大、產品單價高的特點，占全國消耗總量的30%以上，還具有多品牌融合、外資占主導的特性，區域市場規模穩居國內市場之首。2010年在經濟復蘇背景下，華東潔具市場規模達到251.73億元。2006年以來吻合增加率達10.43%。

　　6)華中地區

　　華中地區是全國東西、南北四境過渡的要沖和水陸交通樞紐，起著承東啟西、溝通南北的緊張作用，擁有長株潭城市群、大武漢經濟圈等密集的主干城市群，并具有河南這一衛生潔具生產基地，是我國衛生潔具的重要產區之一，也是各大品牌爭取我國衛生潔具市場緊張的戰略區域，競爭特別很是激烈。2010年，華中地區的衛生潔具市場為82.53億，2006年以來吻合增加率達18.65%。

　　7)華南地區

　　華南地區地理位置優勝，交通運輸發達，經濟基礎較好，是中國經濟建設的前沿，對外開放的窗口，也是我國衛生潔具重要的生產基地和消耗區域，也是衛生潔具產品的緊張出口產區。目前，珠三角地區的城鎮化水平為80.29%，總人口數超過7500萬。2010年華南地區的衛生潔具市場為71.85億，2006年以來吻合增加率達13.34%。

　　四、結論

　　隨著我國居民收入水平的進步，人們越來越正視住宅裝修的質量和品味，衛生間也不例外。消耗者已經不僅僅知足于衛浴產品的實用性，對產品的安全性、舒適性、節能節水、時尚美觀等需求增多，這使得衛生潔具市場有偉大的發展潛力，我國城鄉居民購買力的加強以及傳統消耗觀念的變化為衛生潔具行業的穩步發展提供了保證。

　　近年來，發達國家衛浴企業紛紛將制造基地轉移至成本較低的中國，帶動了我國衛浴行業團體技術水平、管理水平的提拔，并在肯定程度上完美了消耗者的培育工作。本土品牌在此環境下也費盡心機做大做強，參與市場競爭，促進了整個行業的快速發展和強大。經過20多年的發展，中國已成為衛生潔具產品產量世界第一的國家，并形成了一大批著名本土企業，包括樂華陶瓷、唐山惠達、佛山恒潔、四川帝王、佛山東鵬、重慶四維、佛山浪鯨等企業已經成為了市場的競爭主體，不僅占有了肯定的市場份額，也形成了中國人本身的潔具品牌。隨著衛生潔具行業的進一步發展與結構調整，中國必將邁向衛生潔具強國之列。

信息來源：中潔網