相比之快速消耗品，櫥柜行業 在網絡營銷 方面團體起步稍晚，水平相對淺顯。作為舶來產業的櫥柜業，在網絡營銷方面，無論是行業團體，照舊企業自身，都相對落后。櫥柜，90年代才進入中國大陸，而行業氣勢幾乎只是近幾年才形成。整個行業的營銷局面，相比之其它成熟行業，稍顯脆弱。曩昔不遠的“雅百事件”，自事件之后在各種場合與情境下多次被引用，其背后，正是行業團體營銷局面尚顯粗獷的體現。而網絡營銷，更是儼然如冬，幾近冷落。

　　櫥柜企業的網絡營銷，從目前的情況來看，用“網絡廣告”來表述好像更為貼切。在房產、家居、櫥柜類網站投放廣告，是目前櫥柜業實踐網絡營銷最為緊張的體現體例之一。

　　另外，關鍵詞及網絡軟文也是最習用的體例。然而，即便是如許簡單的網絡營銷嘗試，參與的企業也不多。行業團體參與不夠，也是網絡營銷水平發展淺顯的緊張緣故原由。而對于櫥柜企業而言，受阻于對櫥柜這類耐消耗品特征與消耗者網絡特征的熟悉及深度發掘不夠，無法找到突破目前簡單廣而告之的網絡營銷體例。

　　在寥寥可數的網絡營銷案例里面，科寶·博洛尼蔡明的博客“搶沙發”算是比較出彩的網絡口碑營銷秀，盡管搶假造“沙發”與贏得真實沙發在語境上得到了很好的同一，但影響面有限，且嚴酷地說，這種看似熱鬧的搶沙發，并沒有與網民形成更深入與廣泛的互動。當然，嚴酷意義上而言，網民對科寶·博洛尼的沙發印象遠甚于櫥柜。

　　那么，櫥柜企業如何開展網絡營銷?

　　首當其沖要解決的是網絡營銷意識。櫥柜企業 把網絡營銷擺放在何種位置，影響到詳細實施的深淺。當然，這里存在的矛盾是，企業不曉暢也臨時沒有看到網絡營銷產生多大的效益因而夷由不決，甚至忽視。對于許多企業而言，網絡營銷只是年度營銷里很小的一部分。預算少，想法少，實施少，投入少，效益天然也無法看到。且不說，奢望企業一開始就能夠以戰略眼界對待網絡營銷，但至少，在策略上應該予以正視。

　　其次，不要以即時的販賣目標作為網絡營銷的第一效益目標。櫥柜這種定制化的大宗耐消耗品不同于一樣平常性消耗品，線下的促銷運動尚不能產生顧客立即購買的效益，更何況網絡。消耗者的審慎，產品的特別性，必要企業熟悉到，網絡營銷的第一效益目標是口碑與公關，而非直接販賣?？诒ο恼叩馁徺I影響很大。更為緊張的是，因為企業對網絡營銷不夠正視，忽略了與消耗者的溝通的同時，也忽視了消耗者基于網民身份對企業品牌與產品的評價。以至于，企業品牌在網絡上遭遇口碑危急，也毫不知情。

　　第三，創造一個出色的互動網絡平臺。有對于網絡營銷的深刻熟悉，下一步就是如何實現企業網絡營銷。明確了先以口碑作為網絡效益目標，即可圍繞此詳細實施開展。因而，創造一個出色的互動網絡平臺，就顯得尤為關鍵。一樣平常網站顯得過于平面化，使得網站在與網民互動，營銷拓展等功能上掣肘。櫥柜的特點是家居化、團體化、定制化、人性化、個性化等“五化”產品，能夠洞悉這點，并以此為出發點，與網民建立互動關系，實現網絡平臺的最優結構，避免網站只是簡單的網站，缺乏網絡營銷在深度與寬度上的創造性發揮。

　　第四，情勢創新。網絡平臺與情勢的多樣化，也給企業網絡營銷帶來了機遇。SNS、微博客、博客等等，都給企業網絡營銷在情勢創新上提供了可行性。這里說的情勢創新，即包括在平臺互動創意上的創新，也包括互動內容的創新。

　　櫥柜業是一個向陽產業，無論是傳統營銷照舊網絡營銷、甚至新媒體營銷上，都可謂路漫漫，但也預示著空間以及可能性的偉大。信賴，中國櫥柜企業肯定能夠找到適合本身，能夠促進產業成熟發展的道路。

信息來源：中潔網