衛生潔具在我國是一個新興產業，在改革開放之后才漸漸鼓起。經過20余年的努力，我國衛生潔具產業取得了龐大發展，生產企業由原來的幾十家發展到幾百家，我國也一躍成為世界上最大的衛生潔具生產國。在國際上，我國潔具產品的市場份額日益擴大，目前衛浴產品已出口到130多個國家和地區，出口額躋身世界前5名。

　　我國潔具行業雖蓬勃發展，但具備規模實力、致力于打造品牌的潔具生產企業并不多。大多潔具生產企業存在產品檔次低，生產管理水平相對落后等題目，只能在低端市場進行內部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占有甚至壟斷的高端、高利潤的產品市場。形成傳統的低檔次衛生潔具產品已經出現飽和甚至過剩的局面，但中高檔衛生潔具產品卻仍存在相稱大的缺口。

　　而當前，又有兩道難關擺在了中國潔具業面前：一方面，中國當局對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產痛癢相關的潔具行業帶來壓力;另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的停止，國際著名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

　　面對諸多壓力，中國潔具業將如何在困境中突圍?

　　市場競爭的日益激烈以及國家對房地產業新調控政策的出臺，必將加快衛生潔具行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低，效益低，工藝落后，結構性矛盾十分凸起的企業必將遭受鐫汰。

　　當前中國的高檔潔具行業尚處在一個品牌空缺的時代。國內潔具企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業有獨特的技術和工藝，但因為其品牌上風不顯明，市場潛能得不到充分發揮。而且，一向引導國內潔具消耗的'星級標準'與'技術標準'相比也'稍遜理性'，對中國潔具企業也'略失公平'，只能造成國人本身打壓本身的市場，而WTO五年過渡期的閉幕，外資衛浴品牌的大規模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土潔具行企業面臨前所未有的挑釁。

　　在市場經濟的浪潮中，通過資源重組和整合，潔具行業也必將涌現出一批頗具規模實力的大企業甚至企業集團，只有這些有實力的、經受住了市場考驗的企業才能繼承挺立在風口浪尖;沒實力的、靠謀利的企業則會在市場的浪潮中被吞沒。

　　在潔具行業，因為各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰會導致終端零售價格懸殊，不利于企業的長久發展。所以，價值戰而非價格戰，才是企業最好的生存之道，才能夠得到更好的發展。