衛浴市場的營銷舉動進入人們視野的歷史并不長，但是隨著人們生活品質的進步，無論消耗者照舊廣告主在這一市場上的投入，都有了大幅的提拔，近幾年更是進行得如火如荼。

　　一方面是廣告主的營銷戰，另一方面，不如讓我們結合新秦調查的一份《水龍頭市場消耗近況的調查》來看一下，作為消耗者，對這些日益細膩且越演越烈的衛浴營銷，是怎樣的一個態度？

　　為了解最真實的衛浴消耗市場近況，新秦調查進行了《水龍頭市場消耗近況的調查》，本次調查面向全國，收集有用樣本1030個。

　　一、衛浴市場群雄并起，尚無行業向導者

　　調查表現：科勒的認知度排名第一，但也僅達到25.73%；緊隨厥后的為美標，市場認知度為20.87%；其他品牌如東鵬、四維、歐雷諾、和成等的市場認知度分別為19.61%、12.91%、12.43%、10.68%。

　　新秦觀點：僅從認知度出發，水龍頭市場仍無行業向導者。



　　二、電視廣告仍是衛浴營銷的一大法寶

　　選擇科勒作為研究的樣本，我們就其市場認知度進行調查，對比獲取科勒品牌的傳播渠道，我們可以看到，電視廣告是最為有用的宣傳體例，在認識科勒品牌的消耗者當中有44.87%的人透露表現他們是通過電視廣告獲知該品牌的；而作為家居裝潢用品，商店的宣傳廣告因其目的性較強而成為了排名第二的有用宣傳體例，有28.02%的消耗者透露表現他們是通過該渠道獲知科勒品牌的；比較之下，官方網站的宣傳服從最低，僅有2.73%的消耗者通過此渠道獲知科勒產品。



　　三、同質化成了群雄紛爭的根源

　　節選新秦調查的部分調查數據表現：九成左右熟知科勒的消耗者認為科勒具有親切感、值得相信、技術含量高、質量好的形象。