驅車沿海地區，現在公路兩邊的戶外廣告牌上，出現了大量類似“嵊州領帶”、“大瀝鋁材”、“晉江鞋業”如許將地名和當地特色產業名稱融為一體的品牌廣告。近些年來，沿海一些省市在推動產業集群發展升級中，出現了塑造“集群品牌”的新動向。最近在浙江嵊州舉辦的全國“集群品牌岑嶺論壇”，首次對這一動向進行研討，認為這標志著中國產業集群正步入高質化發展階段?！?

“嵊州領帶”集聚了千家企業

浙江省嵊州市以領帶產業集群馳名海內外。目前有兩大世界性的領帶產業集群，一個在意大利科墨，一個就在中國嵊州。自１９８４年第一家領帶企業成立至今，嵊州市已擁有１１００余家領帶企業，年產領帶３．５億條，占有世界４０％、國內９０％的市場份額。３０多家國外領帶企業及配套企業在此落戶。

記者最近在嵊州采訪發現，當地當局采用“集群品牌”戰略抓經濟，是嵊州領帶產業集群發展中的最大看點。

嵊州的中小企業占企業總數的９５%以上，它們在成長之初，無法自力打造出一張像樣的自有個性品牌。面對著本地的產業集群如何在全球市場上搶得一席之地的艱巨義務，嵊州當局部門和行業協會意識到僅靠企業各自為戰，勢必結果不彰，當局部門要積極作為。２００２年，嵊州被中國紡織工業協會命名為“中國領帶名城”。當地當局充分行使這塊標牌落戶契機，開始在國內外市場上將“嵊州領帶”作為一個團體品牌塑造與發展。２００４年１２月２１日，嵊州市當局明確提出“打造‘嵊州領帶’集群品牌”的戰略目標。這是國內第一次提出“集群品牌”。

嵊州經貿局的工作人員介紹說，現在嵊州人去國內外招商引資，或貿易參展，均以“嵊州領帶”如許的情勢組團舉措，團體亮相，打“集群品牌”這張牌。

嵊州市領帶行業協會還會同領帶龍頭企業聯合國家有關部門共同制訂了“嵊州市領帶產業標準”，后來頒布實施的國家紡織行業領帶標準也是依據這一標準制訂的。在“集群品牌”的硬件支持上，嵊州已相繼創建了中國領帶城、領帶工業園區、世界領帶精品中間等極具個性的標志性基礎設施。國際、國內浩繁領帶品牌在領帶城內開設窗口、展示形象。

區域品牌遍布廣東福建

近幾年，廣東、福建等地也開始了塑造“集群品牌”的初步探索。據了解，廣東省經貿委２００４年１１月專門發文《關于建設產業升級示范區加快產業集群發展的意見》，要求加快區域品牌建設，將樹立區域品牌（集體品牌或集體商標、原產地注冊）和企業品牌有機結合。選擇企業集群基礎較好的地區，推出一批“集體品牌”。

福建省當局２００４年１２月頒發《關于加快產業集聚培育產業集群的若干意見（試行）》，將“創造區域品牌，指導產業集聚”列為加快福建省產業集聚的有用途徑之一，要求打造一批產業名市、名鎮，共創區域品牌。

中山大學管理學院教授苻正平博士接受記者采訪時分析指出，上述文件中所提的“區域品牌”、“集體品牌”實質上就是“集群品牌”，均是指地名和當地特色產業結合形成的名稱，現實上就是在探索塑造“集群品牌”。

在廣東佛山市南海區，塑造“集群品牌”也已成為一個看點。當地的大瀝鎮現有鋁型材廠１１０多家，產量在全國市場上三分天下有其一。金沙鎮有五金企業１０００多家，近幾年年產值近１００億元。據了解，現在，“金沙五金”、“大瀝鋁材”不但有詳細的標志被設計出來，而且還在有關部門注冊，集群內部誰要用這個“集群品牌”還得吻合特定條件?！?br>
　　“集群品牌”理論研究破題

最近，中國社科院工業經濟研究所、浙江省中小企業局等單位在浙江嵊州共同舉辦了全國“集群品牌岑嶺論壇”。這是國內第一次以“集群品牌”為核心詞的岑嶺會。與會專家對“集群品牌”理論與實踐進行了開拓性的研討，認為沿海地區出現的塑造“集群品牌”新動向，標志著中國產業集群正步入高質化發展階段。

苻正平認為，產業集群的形成和升級一樣平常需經歷集中辦企業、形成產業鏈、形成“集群品牌”等階段?！凹浩放啤笔羌喊l展的高級階段?！凹浩放啤本褪前鸭簣F體作為一個品牌來經營，其品牌名稱由地名和當地特色產業結合組成?！凹浩放啤比缤怙@的旌旗彰明顯企業和區域的經濟與文化特色，較之詳細企業的單一品牌更利于培養市場偏好，更易于企業和區域競爭力的增加。中國企業管理研究會常務副理事長高闖教授說，塑造“集群品牌”的常見策略有：采取注冊集體商標，開博覽會，廣告宣傳推廣，興建展覽、展示中間和產業博物館，舉辦設計大賽、藝術表演，開發工業旅游線路等措施，以進步集群團體的著名度?！凹浩放啤眲摻ǖ哪康脑谟谙蛲饨绻迹汉蔚赜泻畏N產品、何種企業（產業）、何種機構?！凹浩放啤笔沟迷摦a業能在較短的時間里被外界所認知，可以惠及這個集群中的個體?！凹浩放啤泵曉谕?，有利于這個主導產業在全球產業格局中取得產業分工與轉移的有利地位。山東工商學院經濟學院院長劉冰教授說，“集群品牌”與個性品牌相輔相成?！凹浩放啤蹦軌虼呱鷤€性化品牌，個性化品牌支持著“集群品牌”。沒有企業在自創品牌上的努力，就難有企業的發展強大，集群沒有強勁有力的企業作為骨架支持，遲早是要轟然倒地的。