最近，廣東新中源陶瓷有限公司的“新中源陶瓷”榮膺中國聞名商標，成為此次入選的唯逐一家建筑陶瓷企業，其無形資產價值高達１９．６億元；而不久前，在正式認定的２６３件廣東省聞名商標中，也有１５家陶瓷企業金榜題名，順德區當局對每件商標獎勵達２０萬元；加上前段時間的商標遭搶注事件、與世界聞名商標同名遭停用事件等，使商標這一知識產權話題再次成為陶瓷企業關注的焦點。有業內人士提示，除了注冊產品商標外，企業還應關注服務商標和海外商標，使企業的商標權得到更廣泛的珍愛。
企業：商標是偉大的無形資產

據悉，聞名商標是指在市場上享有較高聲譽并為相干公眾所認識的注冊商標，獲得聞名商標在對抗惡意搶注等商標珍愛方面具有很多益處。新中源這次獲得中國 聞名商標認定，用該公司有關負責人的話來說是為本身贏得了一個極新的起點。而北京東鵬資產評估事務所對“新中源及圖”商標的無形資產評估價值高達１９．６億元，它再一次喚起了整個陶瓷行業的知識產權意識。另據吐露，佛山某著名陶瓷企業的商標由于與世界某一聞名商標同名而不得一直止使用，也進一步表現了聞名商標的世界性珍愛力度。

作為企業的無形資本，商標資本薈萃了商標忠誠度、著名度、品質認知度、商標聯想度等綜合要素，是一項長期的投資。每每商標的著名度直接反映企業在市場競爭中所占的市場份額，表現企業的競爭實力，最終體現為企業的名譽。

在陶瓷行業，前段時間佛山某著名陶瓷品牌有１１類衛生潔具產品在販賣市場打開后才想到去注冊商標，效果在網上搜索才發現其產品名稱已被四川夾江某陶瓷廠搶注了。為了保住這１１類產品，該公司決定花錢買回商標，效果從４０萬元一向談到１０００萬元都未能達成協議，而注冊一個商標僅需兩千余元。這種因商標遭搶注而使企業損失慘重的事例給了陶瓷企業深刻的教訓。

協會：海外商標的緊張性越來越顯明

近日記者從中國陶瓷工業協會獲悉，為了方便佛山企業申請注冊海內外商標，其佛山辦事處已協同北京有關知識產權部門在佛山共同推廣此項服務，服務內容包括商標的國內注冊和海外注冊，前段時間，協會已為不少企業成功代辦了商標，例如新科迪陶瓷、井田潔具、名典瓷磚、景祥陶瓷、圣羅蘭陶瓷、匯亞陶瓷、金向陽陶瓷、嘉達陶瓷等，受到企業的好評。

該協會的有關負責人還告訴記者，企業的商標分為商品商標和服務商標，目前大部分陶瓷企業只注冊了產品商標，還沒有注冊本身的服務商標，據國家商標總局查詢表現，象“東鵬”“鷹牌”這些著名品牌的服務商標已被他人搶注，這實在是很可惜的事情，盼望能引起各企業的正視。另外，隨著陶瓷企業漸漸走向國際市場，產品向國外出口的份額賡續增長，國際貿易的頻繁使注冊海外商標的緊張性變得越來越顯明，它不僅能使企業的產品在海外販賣時得到珍愛，還可以進步企業品牌的國際著名度。

專家：增強商標意識至關緊張

佛山商標專家認為，從目前的情況來看，聞名商標遭搶注重要的緣故原由照舊企業的商標意識不強，或者是商標方面的常識不夠，致使未能及早采取提防措施造成的。

商標意識不強體現在，一是企業首先看重生產，然后就忙于開拓市場、宣傳產品，沒有想到有人在你做好了市場之后就來搶占″便宜″，先行注冊了商標。等到企業發現時再爭奪本身的商標每每十分困難，有的甚至不得不更名，將本身辛費力苦做出來的商標拱手讓人。另一種意識不強是由于對商標注冊知識的缺失。企業以為只要把本身生產的產品注冊一個商標就萬事大吉，坐進了保險箱。殊不知，人家在一些相干的行業把你費力經營的聞名品牌給搶注了，等到企業做大做強，必要發展產業鏈的時候，卻發現本身的商標不能用了，被別人用去了。



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信息來源：華廈陶瓷