記者：室內設計行業如何看待目前佛山建陶衛浴行業的發展狀態？

金戟：普遍的看法是大而不強，新產品創新能力弱。經過２０多年的發展，佛山陶瓷行業創造出了前所未有的效益，取得了可喜的成果。因為陶瓷行業門檻較低，投資建廠與生產起步快，各企業在生產設備、生產工藝、技術力量等方面相差不大，故很快在產品上達到雷同相似的水平，“同質化”已成為陶瓷行業公認的事實，突破同質化的關鍵就在于產品的創新設計。

鄧飚：面對滿街單調和同質化的裝飾材料，一貫走個性路線的設計界頗感憂?：設計師許多完善的創意、個性化的風格，都因無法找到合適的材料來表達而流向平庸。這是目前困擾室內設計師的一個大題目，同時反證中國建陶衛浴行業設計的落后。

佛山是世界建筑陶瓷生產基地，產業高度集聚帶來很強的價格競爭力，但大而不強是中國建陶行業缺乏國際競爭力的癥結。意大利陶瓷能占有世界頂級上風，其最大的競爭力就在于新產品的設計研發。信賴在陶瓷行業，下一階段將是賣設計的時代。

記者：建陶衛浴企業應如何樹品牌？

金戟：建陶產品是一種“帶有情感色彩的工業產品”。我在北京看到許多佛山建陶企業花巨資樹立大型戶外廣告牌，我認為這種廣告投入不劃算。由于通俗消耗者可能一輩子只用一次磚，這路牌廣告做給誰看？沒有人會去記住與本身生活無關的產品和企業（當然，耐用工業品除外??像汽車品牌）。設計師一輩子用建材，建材品牌每天掛在設計師嘴上，落在工程客戶生理，品牌樹給他們看才是應該的！歐神諾陶瓷通過兩年時間強化了品牌在設計師心目中的高檔形象，品牌管理結果業內有目共睹。

鄧飚：在市場競爭非常激烈、品牌大戰風云突起的今天，增強品牌形象建設，打造全新的企業營銷理念，受到了浩繁陶瓷企業的關注。這樣多陶瓷企業執行專賣店及超市專柜、地區總代理店等相干場所的同一形象設計與標識，實現全國同一形象、同一標識、同一服務、同一經營理念，對經銷商及員工進行全方位的營業形象及素質培訓等，均能起到提拔品牌形象，加強品牌競爭力的作用。近幾年建設工程用材和消耗者團購比例賡續上升，企業不要忽略室內設計師在設計選材方面的建議權，在進行品牌宣傳時應看重在這方面的適度投入。

記者：對建陶衛浴企業開發新產品有什么建議？

金戟：最近我在佛山時，一家中型企業的負責人帶我去參觀另一家大品牌企業的展廳，他賡續指著別人的新產品對我說：“我們同它差不多的新產品也要立刻上市。但可能做得更好些！”。這就是題目的癥結！企業的產品研發人員緊張與市場脫軌，他們更善于技術分析和肌理模擬，不善于根據市場的需求進行產品研究。世界最大規模的水龍頭制造企業??德國的漢斯格雅，它最暢銷的產品系列，是與貝聿銘齊名的世界建筑大師菲里蒲斯達所設計的。假如建筑與室內設計師能與企業進行充分的溝通，信賴對建陶衛浴行業帶來更好的發展空間。

在北京，我經常會參加陶瓷企業的新品發布會，總覺得企業開發的速度和種類實在太快了、太多了，但跑了題。為了怕本身鑒賞新產品的水平太低，我每次都會帶幾位手上有大量工程項目的良好設計師一同前往，卻不測發現他們對企業充滿盼望的新產品“麻木不仁”，由于他們根本對工廠如何研發、燒制、起什么名字都沒愛好（尤其是仿什么什么，可以代替什么什么），他們更多的是從空間來考慮選材，而不是產品自己。他們告訴我，其實每款磚對他們都可能有效，就像色彩一樣，不能說，什么顏色必要，什么顏色不必要；尤其陶瓷有它本身獨特的陶瓷語言和美感，無須去仿什么自然材料，否則我們去選擇自然的產品好了。

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信息來源：中國建筑衛生陶瓷網