隨著中國互聯網和電子商務的蓬勃發展，跨境電商作為電商領域的重要分支，不僅推動著更多中國制造拓展海外市場，也正在為越來越多的海外消費者帶來福音?！爸袊目缇畴娚虖?/span>1.0階段的小貨時代進入2.0階段的大貨時代后，正在進入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段?！比涨?，商務部研究院電子商務研究所與eBay共同主辦的中國跨境電商出口高峰論壇在京舉行，會上發布的《中國企業跨境電商出口指南》（以下簡稱“指南”）為當前我國跨境出口電商的發展定了基調。

近年來，我國無論是跨境電商綜合試驗區的擴圍，還是鼓勵建設覆蓋重要國別、重點市場的海外倉，特別是針對跨境電商具體環節推出的政策，如稅收、支付、通關、檢驗檢疫等，都為跨境電商出口的發展掃除障礙，推動其快速發展。在此趨勢下，中國制造企業如何利用跨境電子商務，擴大國際市場份額，提供更滿足海外消費需求的產品，以及規避跨境發展風險，指南給出了相應的答案：企業需要在市場、人才和品牌建設方面投入更大的力量，從拼價格到拼產品、拼品牌轉變，建立全球化的品牌，打造成真正的“全球零售”企業。

中國賣家“賣全球”

商務部研究院副院長曲維璽在會上用一連串的數據展現了當前我國跨境出口電商發展的蓬勃之勢：“隨著21世紀數字絲綢之路的推進，我國傳統外貿出口企業紛紛向線上電子商務平臺擴展。相關機構統計數據顯示，2016年中國跨境電商交易規模約6.5萬億元，其中出口約5.5萬億元；2017年上半年，中國跨境電商交易規模達3.6萬億元，同比增長了30.7%，其中跨境電商出口交易額為2.75萬億元，增長了31.5%?！?/span>

eBay的統計數據也顯示，中國賣家已經是全球跨境電商領域里最活躍的群體。中國賣家的產品銷往全球220多個國家和地區，平均出口目的地國家達到63個，為全球各國出口電商之首?！敖涍^政府、跨境平臺和中國賣家多年來的共同努力，中國跨境電商零售出口產業已經從最初‘野蠻生長’的小規?！越稹l展為一個完備的經濟生態系統，成為國內制造業結構調整、傳統外貿轉型升級必不可少的助力?！?/span>eBay大中華區首席執行官林弈彰表示，在跨境電商出口生態圈的規?；砷L的同時，依托于此的供應鏈與價值鏈也開始縱深化、多元化發展，使跨境電商零售出口產業成為新經濟形態下當之無愧的朝陽產業。

指南則展現了中國跨境電商主要出口品類的發展情況：電子品類的出口以珠三角、長三角、環渤海區域為主，手機及其配件產品依然保持較大銷售額和較快的銷量增速，智能家居是消費電子分類中極具潛力的產品類別，意大利、德國、西班牙、匈牙利和法國等以高增速成為最具成長潛力的市場；時尚品類是中國跨境電商出口產業的支柱品類，也是緊隨電子品類之后的總銷售額亞軍。廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建是時尚品類最主要的出口地；家居園藝品類廣東、浙江、上海、北京、江蘇是主要出口地，同時福建、山東、湖北、安徽、山西、四川也表現強勁。冰島、意大利、匈牙利、英國和澳大利亞等國增長迅速，成為最具成長潛力的市場；汽配品類中廣東、浙江、江蘇、上海、北京是主要出口地，河南和安徽是增速最快的出口地。愛爾蘭、意大利、希臘、德國等市場以高速增長成為最具增長潛力的市場；商業與工業用品品類是中國跨境電商出口產業的新貴，也是中國賣家的又一個藍海品類。廣東、浙江、上海、江蘇、安徽、山東是主要出口地，德國、匈牙利、希臘、法國和意大利增速居前，成為最具增長潛力的目的地市場。

知識產權是重中之重

由于電子商務在全球范圍內越來越普及，越來越受到重視，跨境電商的競爭也逐漸激烈，平臺和海外倉的紅利已逐漸釋放，各國對跨境電商的監管也逐漸嚴格，在此背景下，我國參與跨境電商各環節的企業迎來新機遇和新挑戰。

對此，國務院發展研究中心創新發展研究部副部長田杰棠認為，開發新市場、發展新模式、創造新品牌、研發和應用新技術是跨境電商出口企業發展的四個方向?！巴瑫r，各國政策的收窄也成為跨境電商參與企業未來發展不可忽視的一大挑戰。因此，必須把重視知識產權擺在更重要的位置，企業層面應及時評估風險，積極應訴，有實力的企業應建立海外知識產權服務機構；政府層面則要加強知識產權保護，建立知識產權公共服務平臺，為企業提供知識產權培訓機會，并加強與其他國家的知識產權雙邊合作?！?/span>

商務部研究院電子商務研究所所長張莉也表示，新形勢下，跨境電商參與企業需更加提高風險意識?！帮L險包括六個方面，其一是外國政府開始對中國跨境電商商品構筑壁壘，其二是中國企業因知識產權問題頻遭別國法律制裁，其三是跨境電商面臨不可控風險，其四是跨境電商在支付方式上可能面臨風險，其五是商品不符當地消費習慣和文化引致滯銷風險，其六是有因不誠信和商品質量問題被投訴的風險?！?/span>

此外，指南提出，面向未來，我國跨境電商企業在市場選擇上出口到發達國家的商品應主要定位在中高端層次，同時應在精耕發達國家市場的基礎上積極開拓新興市場國家。在產品選擇方面，企業應搜索跨境平臺，瀏覽國外網站社交媒體熱詞打造產品線，通過自身行業背景客觀分析跨境店鋪的個性化定位。此外，需要考慮跨境商品的盈利率、國際物流運輸標準的售后成本，選擇爆款產品要關注平臺規則。

（信息來源：國際商報）